資生堂が横浜のみなとみらいにオープンさせた美の複合施設、S/PARK（エスパーク）のトータルブランディングを担当しました。全体コンセプトやビジョン策定、ネーミング、インテリア・空間設計、サイネージ・ウォールデザイン、ロゴやカフェのアイテム、文具、ユニフォーム、ウェブサイトまでをデザインしました。


グローバル市場での資生堂の存在感を高めるべく、再考されたキーメッセージ「Modern Japanese Beauty」の視覚化に取り組みました。デザインをする上で着目したのは、100年以上にわたり資生堂の広告やパッケージに用いられてきた独自のフォント、資生堂書体。その漢字「美」から要素を抽出し、施設オリジナルのフォントとロゴを設計していきました。歴史的な資産を礎に、グローバルな消費者へ「日本らしさ」を伝えることを目指しました。