日本最大級のラグジュアリー・リセールブランドであるKOMEHYOのUS向けリブランディングを担当しました。まず、USおよび日本本社の経営層へのヒアリングを重ね、US市場のコンテキストに合わせてブランドパーソナリティとアイデンティティを再定義しました。同時に、アメリカにおける主要プレイヤーの動向をビジネス戦略とクリエイティブの双方から徹底的に分析し、市場における視覚的・概念的なホワイトスペースを特定しながら、ブランドが確立すべき独自のポジショニングを設計していきました。

私たちは、ブランドがもともと持っている哲学や信念といった「普遍のコア（変えない部分）」を大切にしながら、US市場へ適応させるべき「ローカル要素（変える部分）」を明確に切り分け、その上で米国市場において確実に機能するブランド戦略を設計しました。具体的には、日本で長年受け継いできたリレーユースという哲学をもとに、「Luxury endures.（ラグジュアリーは受け継がれる）」というタグラインを開発し、北米事業のコンセプトの中核に据えました。そして、日本特有の「モノを丁寧に扱い、次へつなぐ」というフィロソフィをクリエイティブ全体へ実装しました。

視覚的な世界観は、日本的な審美眼とNYのミニマリズムを融合させてアップデートしました。戦略設計からキービジュアル、タイポグラフィやカラーの体系化、ECサイトの情報設計までを包括的に主導し、USラグジュアリー市場にふさわしいエレガントでオーセンティックな顧客体験を構築しました。